K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　与推新同时==•■，香飘飘对已有产品的升级也在同步进行■=◁□☆。据悉◆…，对于推出时间较短的瓶装牛乳茶产品△▪▼，香飘飘根据前期的试销反馈意见••◆▼★，决定对产品的包装及口味进行优化升级☆=•▽◆▼，预计今年第四季度•▽☆，新产品将会重新上市并继续进行试销验证-◁▽；兰芳园瓶装冻柠茶今年2月起在部分重点城市的线下渠道陆续铺货△◁◆，已在广东■▪•…○、北京-▽-▼、江苏▪▲=-、上海等地陆续加大费用投放□=▷◇▪。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来▽□，冰品是新生代的标配品类市场▷▷◇◁，近年来冰淇淋市场发展非常迅速○▼，香飘飘切入到冰淇淋品类应该说是正确的战略○▲○▲△。

　　尽管冲泡业务进入传统淡季△○•★■…，但3月-6月香飘飘仍有超70%的冲泡经销商实现收入增长☆-◆▲■。光大证券分析称△=○◇，香飘飘即饮业务中果汁茶收入增速有所恢复-■◆…，2023年上半年营收4亿元左右●•▷○☆☆，同比增长11●▷▲□◁….58%▷○▼▼▪；冻柠茶在全国70个核心城市铺货◁☆-▷，市场反馈较积极◆▪，2023年上半年线%☆▼◇；瓶装牛乳茶推出时间较短▷□□◆-，目前尚处于导入期★△•▷。

　　有投资机构认为▪▲•▷○★，香飘飘坚持双轮驱动▷□○-•◇，◆▪◆-▲▪“冲泡+即饮△★…=○”业务快速增长△■★▪■◁，顺利实现减亏●-=●•，期待盈利拐点▲=-○•。

　　为匹配产品及品类的常推常新▷▲●•■…，香飘飘也加速在渠道等层面做出转变▽…◁。香飘飘表示••-▪▪▷，◇■“公司持续推进渠道下沉☆◇▪▲▽□。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性•○☆=、性价比▲•△、质量稳定性等方面具有一定的优势▲◇，在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固★●◇◆，因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会▽◁。随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕▪•◇，也会给一-=、二线市场带来一定的增量△•▲▲◁□。☆☆◆▪•”

　　新品★…★◆▽“鲜咖主义○▼◆•▽-”则瞄准了咖啡市场●★=••=，同样主打新鲜口感◇★。此款产品的推出○▪☆◇▷☆，源于香飘飘对▼=□“燕麦基饮品◆▲◆”和▲■△“拿铁咖啡◇▲◇”两大品类风口的洞察●▼▲，并进行了深度融合与产品创新△▷▲▲=▼。在产品力构建上■■…☆=☆，•▷“鲜咖主义•▽▲◇”采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和冲氮锁鲜技术▽■▪◁★▽。

　　实际上◆…，香飘飘近年来一直在产品方面进行年轻化以及健康化升级▼☆▷◆☆★。香飘飘在9月14日的投资者关系活动记录表中表示☆◁•▪，▲…▲◁▼…“公司从2021年下半年开始□…□▼■•，在产品健康化方面做了很多有益的尝试▪□，推出了啵啵牛乳茶-□-、臻乳茶-•★、生椰/芝芝牛乳茶■◇△、珍珠牛乳茶等去植脂末产品□▷□，通过产品升级★★，满足消费者多样化的需求◁●•。=▪△●-▲”

　　基于冲泡+即饮业务模式的稳定发展○○○，香飘飘下滑的业绩也有了回暖趋势■…△□。2023年上半年…◆-●，香飘飘实现营收11▼◁■▲☆▷.71亿元□●▲★，较去年同比增长36=▽★▪.26%▪◆□◆。其中=◆☆，冲泡△…-◆、即饮业务分辨实现营收6□•▲-▽.3亿元及5★□▲◆◇=.3亿元▽•◆◁△▼，同比增长38★▪□.4%□•…◇、35▷☆•▲○.9%▼▪。

　　目前□○，三个品类赛道的市场潜力尚在▽▷-•。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示=□◆◆-，2017年-2021年间□○●，无糖茶饮的市场规模年复合增速达28▽■◁☆○■.6%□●■；头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》显示☆○▽◆-，中国即饮咖啡市场语句将以15•□▷.7%的增长率增长-●◆□，2026年市场规模将达到204…•-.1亿元-…▷；天猫新品创新中心发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示▪☆◆▼，2021年4月至2022年3月●★▷◆•▽，功能性饮料增速达38%◆□◇，是国内饮料市场增长最快的品类-▪◆◁■…。

　　原叶现泡◆•▼；在技术上采用充氮锁鲜技术=▼★。将中国茶与燕麦奶完美交融○◁☆，香飘飘两款冲泡新品为☆■“如鲜■▲”奶茶和◁△◁“鲜咖主义□=▼□▽”咖啡○▼，其中▲◇，两款新品均特别强调了■…●“新鲜▷•▪◆▷”▽○••。同时做到0反式脂肪▷▷▲△★，这款产品最大的特色是■★▷▼▼，其中-…，

　　此外▽●△…•，意识到已到转变之际的香飘飘○…，也瞄向了更广阔的赛道☆•◁=：将在无糖茶□◇◆▪、即饮咖啡▪•、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索•△◁。

　　此外凯发一触即发▽◁，作为香飘飘压舱石的冲泡板块○★△，未来或将有更多推新动作▼…△。香飘飘表示★▼◇，=▼••◆▪“新品类的扩充需要有节奏的推进▲★○-◇▼，公司目前以Meco果汁茶◆▪△●▪、兰芳园瓶装冻柠茶等产品为重点□▪■-，集中资源提升产品势能★…○▼●▽。未来随着公司即饮业务系统性运营能力的逐步提升▽▲，会对新的即饮品类进行更多的探测▪-。▼-◆△-…”值得一提的是◁●■★，在泛冲泡方面■…，香飘飘已开始布局▽▪□…。目前▪◁，香飘飘推出了一款CC柠檬液产品▷◆-，在线上及线下大润发M会员店进行试销●-=□。

　　2019年…□▪★○，香飘飘布局了轻饮食赛道▪•◆•▲，推出▼▽▪▷○-“Joyko•▪◇”代餐谷物麦片▷-••△；2020年9月▷▷◁■▼-，香飘飘上线了○★▪“一餐轻食•=”代餐奶昔产品◁-▪；此外▷●★■，香飘飘已入局冰淇淋市场◁▽□。香飘飘冰淇淋商品介绍图显示▲…•，该款冰淇淋名为香飘飘雪糕经典奶茶味冰淇淋…○▪-○◇，外观设计上仿照奶茶杯的样式■■•=●△，被香飘飘官方旗舰店称为香飘飘绕地球之旅中的△★○▪▷“南极篇☆■★☆”□◁◆。

　　★◇•▽“如鲜◁□△▷□◁”冲泡奶茶选用福建武夷山大红袍◁△▲◇▪•、凤凰单枞鸭屎香▽▪★☆■□、福建漳平县白芽奇兰三大中国名茶▲◇◁◇•，据悉-○…☆▽，因口感如新鲜调制而得名●=•。适合乳糖不耐人群●◆。健康轻负担◇○☆•，

　　另外两款即饮新品为牛乳茶▼▲、兰芳园冻柠茶●○★，从包装及产品内涵来看△○◁▲▪，充满△▷△☆▪…“年轻◆◇●△”特色▼◆。其中新品牛乳茶选用武夷山大红袍和澳大利亚进口奶源◆☆☆△•，采用••“原茶现萃▼=•◁”技术▽■，低糖并且不含反式脂肪酸■◇●▽=△。值得一提的是○◆=▽，牛乳茶包装由设计大师潘虎设计凯发一触即发★▷▼，将国潮与时尚融合■=△。兰芳园冻柠茶则成为近期香飘飘的明星新品■○◆△▷，自上市以来销量增长明显★•◁。数据显示•▷▪◆，2023上半年☆▪●▲▷△，兰芳园冻柠茶销量同比增长547%•☆△，线%△▼◁△…。

　　在成立的第18个年头•○◇▪，香飘飘推新的脚步加快★-△●★。在深圳秋糖会上•■=◁=，香飘飘带来涵盖★★“冲泡+即饮△▽…◆”两大业务板块的四款新品■▪。其中包括■▷▲…“如鲜◇▷”冲泡奶茶=○○、☆▷•▲“鲜咖主义▪◁◁▷”冲泡咖啡▽●□=○，以及牛乳茶和兰芳园冻柠茶两款即饮新品▪▪▼□□=。无论从新品的品类还是包装来看=◆☆▼□◆，香飘飘在发展的十字路口选择了年轻化的方向=★…-△▲。近年来◁▼。新式茶饮冲击下▼☆△•○，以及消费升级催促这个曾以杯装奶茶风靡的品牌做出适时转变•▽◆▲▼。从产品方面来看◆•▲，香飘飘不断进行奶茶口味革新-=、跨入咖啡市场-◆■…、创新果汁茶品类等举措▷•，常推常新成为香飘飘转变的思路之一◇◆■◇。市场认为◇□▽-•▽，香飘飘=-★▪▲“冲泡+即饮☆◆◁●”业务快速增长-▷▪，未来表现值得期待▲=。

　　10月7日★★…☆，作为食品饮料行业最重要的盛会之一的深圳秋糖会正式开幕-○=★◁。展会上★☆▪，香飘飘推出了四款新品△●★…▲，涵盖了◆★“冲泡+即饮★▪▼◆◇▷”两大业务板块▲◆=◇△▪。